15 лет Бизнес Журналу

01/07 17:18 15 лет «Бизнес-журналу»: Точная подача. Креатив в системе маркетинговых коммуникаций Как правило, обращаясь в агентство или к частному рекламисту, заказчик не ставит задачи, а обозначает проблему. «Падают продажи», или «сокращается доля рынка», или «магазин в хорошем месте, а покупатели проходят мимо», «хочется больше постоянных клиентов» … и так далее. Потом — вместе они формулируют цели и задачи. Дальше рекламист вырабатывает решение, но для начала — стратегию, о чем мы говорили в прошлый раз. Такой же подход справедлив и в отношении творческих аспектов, коль скоро они задаются стратегическими разработками.
27/06 10:30 15 лет Бизнес Журналу: Абсолютный бренд Брэнд является главным элементом серьезного бизнеса — тезис, вполне освоенный современным предпринимателем. И вот брэнд-строителей уже винят во всех мыслимых и немыслимых грехах: «Эти торговцы имиджем погрузили нас в мир Барби для взрослых. Объединившись, брэнды принялись всерьез управлять нами, запеленав нашу жизнь в своеобразный кокон, возведя вокруг нас некий «брэндшафт».
26/06 12:02 15 лет Бизнес Журналу: Как сделать дом умным Говорят, что сегодня Hi-End продается хуже, чем несколько лет назад. Времена, когда купоны стригли, продавая саму идею, безвозвратно минули. И, тем не менее, в Интернете и рекламной прессе полно объявлений, предлагающих услуги по инсталляции Hi-End-аппаратуры.
25/06 11:32 15 лет Бизнес Журналу: Шесть шведских спичек «Трагическая гибель Ивара Крёгера — горькое свидетельство нашей беспомощности, независимо от личной власти и гениальности. Это был человек, обладавший величайшим созидательным талантом, человек, чья разносторонняя деятельность осуществлялась в высшей степени в интересах общества. Крёгер установил канал, по которому в условиях послевоенного хаоса из процветающих государств ресурсы переводились в страны, испытывавшие в них острую необходимость». Джон Мэйнард Кейнс, Лондон, 14 марта 1932 года
23/06 13:03 15 лет "Бизнес Журналу": Древнейшая профессия «Два переезда равны одному пожару», — сообщает народная мудрость. Тот, кто хоть раз перевозил вещи, знает, что некоторые переезды по числу потерь могут быть вполне сопоставимы с пожаром (а уж с точки зрения нервных издержек...) — то телевизор уронили, то коробку с дорогими сердцу книгами в лужу поставили, то прабабушкин шифоньер ручной работы поцарапали. Как сказал один из мастеров древней профессии: «Ну, это смотря как мы барахло кидать будем: если твою тещу, то доедет разве что мусор, а со сноровкой, так и мухи не спугнем».
22/06 11:24 15 лет "Бизнес Журналу": Связанные одной сетью Российской ментальностью открытки никогда не воспринимались как объект, который может иметь практическую ценность, более того — приносить прибыль. Словосочетание «зарабатывать на открытках» и по сей день звучит крайне дико. На самом же деле, рекламные открытки — превосходный и сильно недооцененный маркетинговый инструмент. Как и многие другие составляющие нашего бизнес-пространства, они долго ждали момента, пока кто-то не взглянул на них под новым углом.
13/06 15:36 15 лет "Бизнес-журналу": Шоу начинается. Стратегия коммуникаций в маркетинге Российская экономика пребывает (надеемся, надолго) в полосе стабильности — и с этим соглашаются уже международные эксперты, наконец-то признавшие наличие в нашей стране рыночной экономики. О среднем классе говорить пока рано, особенно за пределами двух столиц, но доходы и жизненный уровень населения растут, хоть и медленно. А значит, внутренний рынок станет все более привлекательным для нового бизнеса.
08/06 15:39 15 лет "Бизнес-журналу": Будь в форме! Форма жизни, форма движения «Очень скоро форма, экипировка станет существенным, а может быть, и одним из определяющих факторов мирового спорта, его роли в жизни цивилизованного общества. Производители экипировки будут не только устанавливать эстетические критерии спортивной моды, но и благодаря использованию новейших технологий и материалов прямо воздействовать на уровень спортивных результатов. Кроме того, рынок спортивных товаров займет значительное место в мировой экономике».
05/06 16:45 15 лет "Бизнес-журналу": Больше чем нефть Брэнд — будущее бизнеса. Ни больше, ни меньше. Просто единственная постоянная в море переменных. В нынешнем изменчивом мире, когда новейшие технологические разработки устаревают все быстрее и быстрее, не давая возможности построить стабильное лидерство на временном конкурентном преимуществе, брэнд — единственное, что может быть постоянным.
01/06 11:49 15 лет "Бизнес-журналу": Власти нужны менеджеры Президент объединения предпринимательских организаций «ОПОРА России», кандидат экономических наук Сергей Борисов рассказывает об основных проблемах отечественного малого бизнеса, о путях налаживания диалога с властью и о том, что нефтяная компания тоже может быть малым предприятием.